2025 年 2 月,哈尔滨亚洲冬季运动会的成功举办,为中国冰雪运动的发展添上浓墨重彩的一笔,成为继北京冬奥会后又一重要里程碑。在这股冰雪热潮的推动下,中国冰雪运动产业迎来了前所未有的发展机遇,正处于快速上升通道。以冰雪运动为核心,冰雪文化、装备、旅游等全产业链协同发展的态势愈发明显,冰雪经济所产生的效应日益凸显,逐渐成为拉动经济增长的重要动力源。

在此关键节点,普华永道携手上海体育大学经济管理学院,共同发布了《中国冰雪运动产业趋势洞察》报告。该报告深入剖析了行业的当前发展状况,并对未来走向做出了前瞻性展望。从大型赛事的带动作用、中国制造的转型升级、消费需求的转变、科技进步的赋能以及应对气候变化的可持续发展等五个维度,全面阐述了中国冰雪运动产业蕴含的发展趋势与潜在机遇。

全球冰雪运动市场格局正处于动态调整阶段,传统冰雪强国的市场增长步伐逐渐放缓,而新兴市场则迎来了更多资源注入与发展契机。中国冰雪运动产业虽起步较晚,但发展势头迅猛。自 2022 年冬奥会成功举办以来,中国冰雪运动产业迎来爆发式增长。从 2022 年北京冬奥会至 2024 年 4 月,全国冰雪运动参与人数飙升至 3.13 亿人,这一庞大的数字彰显了冰雪运动在中国的广泛普及。

冰雪运动强大的产业辐射能力,有力地推动了全产业链上下游的协同发展。以冰雪运动为核心驱动力,构建起涵盖冰雪文化、旅游、消费等多领域的产业生态。在地域发展上,各地依据自身资源优势,探索出各具特色的冰雪运动发展路径。例如,东北地区凭借丰富的冰雪资源,打造出成熟的冰雪旅游胜地;南方地区则借助室内冰雪场馆,开展多样化的冰雪体验活动,实现了冰雪运动的跨区域发展。

中国近10年滑雪人次变化情况

数据来源:《2020年中国滑雪产业白皮书》《2023-2024年中国滑雪产业白皮书》,普华永道分析

在北京冬奥会、哈尔滨亚冬会等顶级赛事的带动下,中国冰雪赛事体系不断完善,专业赛事与群众性赛事蓬勃开展。这些赛事不仅提升了中国冰雪运动在国际上的影响力,更重要的是,通过广泛的宣传与推广,激发了民众对冰雪运动的热爱,进一步活跃了市场。数据显示,2023/24 冰雪季,中国滑雪人次达到 2,308 万人次,中国已成为全球滑雪市场中增长最为迅速的区域之一。赛事的成功举办,为冰雪装备、旅游等相关产业的高质量发展注入了强大动力。

顶尖赛事的举办以及政策的大力扶持,为中国冰雪装备制造产业的升级提供了难得的机遇。当前,中国冰雪装备产业正经历深刻变革:从场地装备的核心技术突破,到个人装备品牌价值的提升,国产品牌逐步向产业链高附加值环节迈进。近年来,中国在高端场地装备制造领域取得了诸多突破性进展,实现了从无到有的跨越。国产索道、造雪机、压雪车和雪蜡车等核心装备,已具备与国际一线品牌竞争的实力,标志着中国冰雪装备制造业正迈向新高度。这不仅提升了中国冰雪产业的自主创新能力,也为产业的可持续发展奠定了坚实基础。

 近年国产冰雪场地设备技术突破典型案例

中国冰雪运动市场为不同消费群体提供了多样化的体验选择。调查显示,73% 的参与者有消费支出,其中 42% 的消费金额不超过 500 元,这表明市场对价格亲民的入门级冰雪活动需求旺盛。目前,市场以年轻群体和初次体验者为主。但随着市场的成熟,单纯依靠 “初体验” 带来的红利难以持久,未来需从增强客户黏性和拓展消费群体两方面发力,推动市场向多元化方向发展。例如,开发更多针对不同年龄段、不同消费层次的冰雪产品,以及提供个性化的冰雪运动服务,将成为市场发展的关键。

科技的进步为冰雪运动带来了全新的发展机遇,显著提升了冰雪运动的可及性与体验感。先进的造雪制冰技术、线上线下融合的运营模式、安全高效的运动装备与训练辅助系统,以及国产品牌提供的高性价比产品,共同推动了冰雪运动的普及与体验升级。如今,即使在非传统冰雪地区,人们也能通过科技手段轻松参与冰雪运动,冰雪运动正逐渐融入大众生活。科技的持续赋能,将为冰雪运动产业的发展创造更多可能性。

全球冰雪运动市场因气候变暖和环境变化面临严峻挑战。相比之下,中国凭借相对优越的自然条件与庞大的市场需求,展现出较强的韧性。然而,应对气候变化仍是中国冰雪运动产业长期发展中不可忽视的重要课题。未来,行业从业者需高度重视产业发展中的环境问题,借鉴国内外成功经验,从绿色场馆建设、可持续运营模式、环保装备研发等十大方面着手,谋划布局,践行冰雪运动可持续发展理念,确保产业的长期健康发展。

作为全球体育赛事专业服务的领军者,普华永道长期致力于为各类体育赛事、顶尖体育组织及广大体育产业参与者提供专业、优质的运营管理与咨询服务。此次与上海体育大学联合发布报告,正是普华永道支持中国体育事业发展的重要举措,为推动中国冰雪运动产业的繁荣发展贡献专业智慧。随着中国冰雪运动产业的持续发展,这份报告将为行业从业者提供宝贵的参考,助力中国冰雪产业在全球市场中占据更重要的地位。

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