4月11日,中国人民银行等四部门联合印发《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》。其中提出,支持金融赋能职业体育、冰雪经济发展。支持冰雪运动重点场地场馆建设,支持冰雪装备产业扩容升级,支持冰雪文化产业和旅游产业发展,积极满足冰雪运动领域和冰雪经济相关产业资金需求。

    有旅游行业分析师表示,以往政策对冰雪经济产业的支持多侧重于单一领域,而新政策从金融赋能角度构建了系统性支持框架,涵盖场地场馆建设、装备产业扩容、文旅产业融合等核心领域,从“点状突破”转向“链式赋能”,有利于形成产业协同效应,提升产业整体竞争力。

    在华美酒店顾问机构首席知识官、旅游酒店行业高级经济师赵焕焱看来,相关政策不仅在资金、场地等方面提供了实质性的扶持,还为冰雪经济产业的规划、开发和管理提供了明确的指导方向。当前,在市场推广方面,文旅企业和相关资源积极借助自媒体平台,精准触达更广泛的潜在游客,并通过内容进行深度互动及产品、服务的迭代优化,冰雪经济产业将迎来更加广阔的发展空间。

    德邦证券在研报中表示,冰雪产业在赛事驱动和政策引领下是旅游行业确定性较强的细分赛道,成长空间充足。冰雪经济或将成为我国内需的重要增长点,同时对于旅游产业来说,冰雪产业的发展也有望补足冬季旅游淡季的特点,抹平旅游行业的周期性,带来增量。

    值得注意的是,在传统认知中,冰雪经济曾是北方地区的天然主场。受限于气候条件和地理特征,黑龙江、吉林等省份长期占据国内多数冰雪旅游资源,形成了以天然雪场、冰雕景观、寒地民俗为核心的产业格局。

    不过,随着技术创新与消费升级的双重驱动,地理壁垒正被打破,冰雪经济日益“南下”。4月13日,2025年国际冰联女子冰球世锦赛(甲级A组)在深圳大运中心揭幕,深圳市迎来国际级冰雪盛事。

    另外,浙江太湖龙之梦冰雪世界、江苏太仓阿尔卑斯雪世界、上海耀雪冰雪世界,以及正在建设中的深圳前海·华发冰雪世界等,一批具有标杆意义的冰雪经济项目正重塑产业格局,南方市场成为冰雪产业扩容的新增量空间。

    南北各地纷纷加快步伐,竞相布局冰雪经济产业。黑龙江省自然资源厅近日印发《黑龙江省支持冰雪经济高质量发展土地要素保障措施》,旨在激发冰雪经济活力,加快推动“冷资源”向“热经济”持续转化,对保障全省冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展有重要意义。深圳市文化广电旅游体育局等部门共同签署《支持深圳冰雪行业发展倡议书》,加大对冰雪经济的扶持力度,从规划、政策、项目等维度着手,推动冰雪全产业链发展。

    针对冰雪经济产业实现可持续性发展,网经社电子商务研究中心数字生活分析师在接受《证券日报》记者采访时表示,首先需打破季节性束缚,借助设施升级与政策导向推动多季节甚至全年运营模式;其次要不断健全产业链支撑体系,弥补交通、住宿等基础设施短板,并提高服务品质标准;最后应深度挖掘地域文化内涵,塑造特色化体验项目以规避同质化市场竞争。

    政策东风劲吹之下,冰雪经济正以南北联动、技术破壁、产业链协同之势,加速从“冷资源”向“热经济”跃迁。北方依托天然禀赋深化全产业链布局,南方借力创新与资本突破地理限制,共同构建起覆盖四季、辐射全国的冰雪产业新版图。在业内人士看来,随着基础设施完善、消费场景多元化和文化内涵的深度挖掘,冰雪经济不仅有望打破季节性限制,更将成为激活内需、平衡旅游业周期波动的重要引擎。